MediaMath, empresa que se dedica a la publicidad programática, realizó por primera vez en Latinoamérica (LATAM) una campaña en la vía pública, automatizada y basada en datos de consumo.
En colaboración con Cadreon, Rubicon y Clear Channel, generó una campaña que unió el mundo digital con la publicidad en las calles, con el fin de promover el modelo HR-V de Honda. El ejercicio se realizó en Chile.
Publicidad personalizada en vía pública
La campaña consistió en mostrar un banner publicitario en los celulares de las personas que estaban cerca de un espectacular digital de Clear Channel y que previamente habían visitado alguna concesionaria de Honda o su competencia.
Después, con la tecnología de MediaMath, Cadreon recolectó datos de cada usuario por dos semanas, con lo cual determinó los días y horarios con mayor número de impresiones del anuncio.
A partir de esta información, analizó la información para comprar los espacios de publicidad más efectivos en las pantallas de publicidad digital instalados en la vía pública.
Datos del mundo digital, muy valiosos para la publicidad offline
De acuerdo a Fernando Juárez, Director General para Latinoamérica de MediaMath, con la campaña demostraron que los datos de consumo del mundo digital pueden ser una gran herramienta en la publicidad offline.
“Estamos conectando con el consumidor de forma personalizada, directa y de acuerdo al nivel de proceso de compra en el cual se encuentra”.
De acuerdo a MediaMath, con estos avances podrán permitir a empresas de LATAM ser pioneras en implementar esta tecnología, para compartir mensajes específicos a consumidores potenciales en medios distintos a los digitales.
Anuncios personalizados, una tendencia imparable
Los anuncios personalizados ya nos persiguen en Internet y al parecer ya comenzaron a llegar a regiones donde antes no se habían visto.
Entre los esfuerzos recientes de publicidad personalizada en vía pública se encuentran un espacio en Picadilly Circus que siempre ha servido para publicidad en Londres.
Las pantallas se apagaron en enero pasado para darles mantenimiento y modernizarlas.
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